Quand tu te lances, tout le monde te parle d’image de marque. Mais on oublie souvent l’essentiel : ton image, ce n’est pas juste un logo. C’est la perception globale que tes futurs clients auront de toi : ton style, ton ton, ta manière de présenter ton activité… et même les émotions que tu fais passer.
Alors, comment construire une image de marque forte, alignée avec qui tu es et surtout… qui attire les bonnes personnes ? On te donne ici les fondations d’une communication impactante, même au tout début de ton activité.
Pourquoi l’image de marque est essentielle quand tu démarres
Tu n’as pas encore beaucoup de clients, ni des années d’expérience ? Justement : c’est ton image de marque qui va rassurer, donner envie, créer un lien.
Une bonne image de marque permet :
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de te différencier, dans un marché souvent saturé,
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de transmettre des émotions, ce que les clients retiennent vraiment,
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de poser des bases solides pour ton développement futur (site, contenus, offres…).
Et surtout : elle attire les bons clients. Ceux qui te ressemblent, ceux avec qui tu veux vraiment travailler.
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Les 3 piliers d’une image de marque authentique
1. La clarté de ton offre
On ne peut pas créer une image puissante sur un flou artistique.
Avant même de penser à ton logo, il faut clarifier :
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À qui tu t’adresses vraiment (voir comment définir ma cible)
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Ce que tu leur proposes (et ce que tu ne fais pas)
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Ce qui te rend différent dans ton approche
Plus tu es précis, plus tu es impactant.
2. Une cohérence visuelle… mais pas figée
Ton identité visuelle n’a pas besoin d’être parfaite ou ultra-design. Elle doit surtout être cohérente avec ton énergie, ton univers, ton client idéal :
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Une palette de couleurs bien choisie
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Une ou deux typographies identifiées
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Un univers photo qui te reflète
Et si tu n’as pas encore tout ça, une ligne directrice simple suffit pour commencer.
3. Ton histoire personnelle et tes valeurs
Ce qui touche, c’est le vécu. Ton parcours, ta reconversion, les raisons pour lesquelles tu t’es lancé… Ce sont des éléments différenciants puissants.
N’hésite pas à raconter :
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Ce que tu as appris dans ta vie d’avant
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Les déclics qui t’ont poussé à entreprendre
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Ce que tu veux changer dans ton secteur
L’authenticité, aujourd’hui, c’est ce qui inspire confiance et fidélité.
Étude de cas : Sahra et Invitation Artistique, l’alliance entre art et engagement
Sahra est issue d’une famille d’artistes normands, fille de Jean-Luc VanLuc et Caroline, tous deux plasticiens reconnus. Après avoir travaillé dans la galerie familiale, elle a souhaité prendre son envol en créant Invitation Artistique, une structure dédiée à l’organisation d’événements artistiques engagés : ateliers en milieu scolaire, hospitalier, en entreprise, et dans les institutions.
Le défi était double :
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Clarifier son positionnement entre agent artistique, organisatrice d’événements culturels et promotrice d’une démarche artistique sociale,
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Construire une image de marque à la fois professionnelle, sensible et accessible, qui parle aux institutions tout en respectant la dimension artistique et familiale.
Avec l’agence, Sahra a travaillé sur :
- Le naming : trouver le nom de son entreprise
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La création d’une identité visuelle qui évoque à la fois la créativité, la transmission et la dimension humaine,
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La rédaction d’un storytelling authentique, qui valorise son héritage familial et son engagement personnel,
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La mise en place d’un site web immersif et intuitif, mettant en lumière les artistes, les événements et la portée sociale du projet,
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Un shooting photo mêlant portraits professionnels et scènes d’ateliers, capturant à la fois la rigueur et la poésie du projet.
Résultat : Sahra bénéficie désormais d’une image de marque solide, cohérente, qui facilite son dialogue avec des partenaires institutionnels, des écoles, et des acteurs du secteur culturel, tout en affirmant sa singularité artistique.
Cette image de marque incarnée est un levier essentiel pour développer Invitation Artistique et porter ses valeurs dans un milieu exigeant.
Les erreurs fréquentes quand on débute
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Copier des marques qui « fonctionnent » au lieu de se centrer sur soi
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Changer de visuel ou de message toutes les semaines
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Penser qu’il faut tout avoir avant de communiquer
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Déléguer l’image sans y être impliqué
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Ne pas assumer son parcours ou sa personnalité
En résumé : ta checklist pour poser les bases
✅ J’ai clarifié à qui je m’adresse et ce que je propose
✅ J’ai identifié mes valeurs et ce qui me rend unique
✅ J’ai un univers visuel simple mais cohérent
✅ Je suis prêt à parler de mon parcours avec sincérité
✅ Je sais ce que je veux que mes clients ressentent en découvrant ma marque
Tu n’as pas besoin d’être partout, ni d’avoir tout parfait.
Mais tu as besoin d’être clair, cohérent et surtout, vrai. Ton image de marque, c’est ton meilleur levier de connexion au démarrage.
Envie qu’on travaille ça ensemble ? Chez L’un Com L’autre, on ne plaque pas une méthode. On part de toi, de ton histoire, de tes ambitions.
Et on t’aide à poser les bases d’une marque qui te ressemble – et qui attire les bonnes personnes.
On en parle autour d’un café ?
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